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内容 |
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1 |
在今天的营销环境中重新定义创造力 |
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2 |
超越品牌的商品化:正确的情感联系如何将花旗银行从商品陷阱中解放出来 |
23 |
3. |
为你的品牌发声而战:联合航空如何在多次危机中与核心客户保持联系 |
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4 |
建立和利用品类优势:快速假日酒店的口头禅如何抓住品类 |
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5 |
克服一个严重的品牌问题:斯柯达英国如何从公众嘲笑中拯救其品牌 |
73 |
6 |
振兴一个成熟的消费品牌:一个来自Attic公司的遗物如何振兴Lee Jeans |
87 |
7 |
重振一个成熟的商业品牌:EDS如何从B2B品牌的默默无闻中崛起 |
107 |
8 |
选择最好的媒体来传达信息:宝马如何在自己的地盘——互联网上接触司机 |
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9 |
在一个品牌下营销一个商业网络:哈马斯群岛如何重组为一个品牌目的地 |
147 |
10 |
重新思考客户参与:为什么市场份额不再依赖于声音份额 |
163 |
11 |
经验教训:如何激发你的创造力 |
185 |