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紫色的牛
:通过卓越转变您的业务-新版(包括新的奖金章节)
Seth Godin
格式:
平装书,160页。
国际标准图书编号:
9780141016405
出版者:
企鹅
酒吧。日期:
二九年十一月十二日
平均客户评价:
批量订购电话:626-441-2024
描述和回顾
从
发布者:
你要么是紫牛,要么不是。你要么出类拔萃,要么默默无闻。做出你的选择。
星巴克、捷蓝航空、KrispyKreme、苹果、DutchBoy、肯辛顿、Zespri和Hard Candy有什么是你没有的?他们是如何继续让批评者们感到困惑,并取得惊人的增长,而让曾经久经考验的品牌奄奄一息?
面对现实吧,几十年来,疲惫的P公司营销人员用来让他们的产品受到关注的清单——定价、促销、宣传等等——再也不管用了。有一个特别重要的“P”必须添加到列表中。这是紫牛。
奶牛,在你看了一头、两头或十头之后,就很无聊了。不过,一只紫牛……这就有点意思了。紫牛描述了一些现象,一些反直觉的,令人兴奋的,完全难以置信的东西。每天,消费者都要面对很多无聊的东西——很多棕色奶牛——但你可以打赌,他们不会忘记紫色奶牛。这不是你可以加在产品或服务上的营销功能。紫牛是天生的。它是与生俱来的,或者根本不在那里。时期。
在
紫色的牛
塞斯·戈丁(Seth Godin)敦促你把紫牛放在你构建的每件事上,放在你做的每件事上,创造出真正引人注目的东西。对于那些想要创造出值得营销的产品的营销人员来说,这是一份宣言。
评论
这个领域的权威专家戈丁写道,世界变化得越来越快,营销的规则也不例外。传统的方式——普通的电视广告、《华尔街日报》上的广告等等——已经不像过去那样起作用了,因为这些信息太多了,消费者已经把它们拒之脑后。戈丁(许可营销;释放Ideavirus)。他以HBO、星巴克(Starbucks)和捷蓝航空(JetBlue)为例,这些公司都为旧业务创造了新方式,并因此看到自己的品牌炙热起来。戈丁的风格是有力的和不敬的,用简短,尖锐的信息来阐明他的观点。因此,这本书是火热的,但并不完全有凝聚力;有时它就像意识流独白。尽管如此,他广泛的建议——大胆,说实话,试探极限,永远不要满足于“非常好”——是可靠而及时的。
——《出版商周刊》,版权2003年里德商业信息有限公司
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