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分化或消亡:在杀手竞争的时代生存第二版
杰克·特劳特和史蒂夫·里夫金 ![]() ![]() ![]() 格式:精装书,272页。 国际标准图书编号:9780470223390 出版者:威利 酒吧。日期:第二版,2008年3月7日 平均客户评价: ![]() 批量订购电话:626-441-2024 ![]() 描述和回顾 从发布者: 新修订和扩展版的革命性商业经典,分化或消亡,第二版向您展示了如何区分您的产品,服务和业务,以便在竞争中占据主导地位。资深营销大师杰克·特劳特用现实世界的例子和他自己独特的见解向你展示了如何将客户与你的产品联系起来,以获得长期的成功和忠诚度。本版本包括来自世界各地的新案例研究、新研究和更新的例子。 今天的消费者在几乎一模一样的产品中有无数的选择。差异化是获得市场份额并赢得胜利的唯一途径,而不是大幅削减价格和破坏利润。 自最初出版以来,《要么差异化,要么消亡》已经成为营销人员的圣经,他们必须找到一种方法,使自己的产品和品牌与竞争对手区别开来。与此同时,类似产品和服务之间的竞争加剧,使得差异化变得更加重要。 在这完全更新的版本分化或消亡杰克·特劳特和史蒂夫·里夫金让这本书与所有最新的想法和最近的市场营销变化保持一致。特劳特毫不留情,指责营销人员太过容易——使用高科技的炫目噱头或广告花招来吸引客户。真正让自己与众不同的唯一方法是通过营销产品独特有价值的品质。 充满了实际案例研究,展示了巨大的差异化行动,包括来自俄罗斯和中国的新案例研究,“差异化或消亡”,第二版,向您展示了如何挖掘核心差异化思想,如遗产,市场领导力,以及第一个在情感上将客户与您的产品联系起来。此外,这次修订还包括了关于品牌商品化的新研究,关于如何利用口碑优势的新见解,关于区分绝对任何事物的新章节,以及对当今市场中产品线扩展风险的详细研究。这些只是书中包含的一些有价值的、经过验证的差异化策略,让你对营销中最棘手的问题之一有了无与伦比的洞察力。 从经典的“独特的销售主张”方法到产品定位的细节,这本书包含了所有最好的、最有效的策略,让你的产品在激烈的竞争中脱颖而出。 ![]() 作者简介 杰克鳟鱼他是Trout & Partners Ltd. (www.troutandpartners.com)的总裁,该公司是美国最负盛名的营销公司之一,在22个国家设有办事处。他是公认的顶级营销大师,也是定位这一革命性概念的创造者。他也是畅销名著《定位》等多部作品的合著者。史蒂夫Rivkin他是营销和传播咨询公司Rivkin & Associates LLC (www.rivkin.net)的创始人。他与人合著了五本关于营销和传播策略的书籍,并经常在世界各地的研讨会和会议上发表演讲。 ![]() 目录
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