肉丸圣代:你的市场营销是否不同步?
Seth Godin
格式:平装书,256页。 国际标准图书编号:9781591845355 出版者:投资组合 酒吧。日期:2012年4月24日
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描述和回顾
从发布者:
我得搞点新营销。给我博客,电子邮件,YouTube视频,MySpace页面,谷歌AdWords…我不在乎,只要它是闪亮的和新的
等待。根据畅销书作家Seth Godin的说法,所有这些策略都像是冰淇淋店的配料。如果你从冰淇淋开始,加入樱桃、热软糖和鲜奶油会让它尝起来很棒。但如果你从一碗肉丸开始…讨厌的东西!
随着传统营销的逐渐消失,新的营销工具似乎不可抗拒。但对于那些可能仍然有利可图但不吸引口碑的无聊品牌(“肉丸”),比如Cheerios、福特卡车、芭比娃娃或百威啤酒,他们就不那么管用了。当安海斯-布希公司(Anheuser-Busch)斥资4,000万美元收购一家名为BudTV的在线网络时,那简直就是一个肉丸圣代。它不会导致新的百威饮酒者,只会导致严重的消化不良。
肉丸圣代是14个趋势的权威指南,任何营销人员都不能忽视。它解释了如何应对故事(而非事实)日益增强的力量;注意力持续时间越来越短;还有一种新的数学方法,说5000个想听你的信息的人比500万不想听的人更有价值。
赢家不仅仅是由三个从未有过真正工作的青少年经营的烦人的初创企业。你还会遇到一些历史更悠久的公司,它们已经做出了出色的调整,比如Blendtec,一家拥有30年历史的搅拌机制造商。它现在产生了——它会混合吗?这些视频可以摧毁高尔夫球、可乐罐、iphone等等。只需几百美元,Blendtec就在YouTube上吸引了1000多万热心的观众。
戈丁并没有假装让你的产品、营销信息和内部系统同步很容易。但他会说服你,这是值得的努力。
作者简介
Seth Godin是九本国际畅销书的作者,最近的一本是《纽约时报》畅销书的下降.他的其他著作包括许可营销,释放病毒,紫牛,免费奖品!所有的营销人员都是骗子,小即是大.他也是Squidoo的创始人兼首席执行官,也是一位受欢迎的商业博主。
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