打造钢铁品牌——您的北极星

一个正确构思的品牌不仅仅是一种营销活动。它不仅仅是一个标志。这不仅仅是一个伟大的广告。这比你在社交媒体上做的事情更重要。它传达了所有这些信息，甚至更多。品牌就是你的北极星Lindsay Pedersen在打造钢铁品牌．

一个铁甲品牌可以释放你的竞争优势。你的品牌就像顾客心中的过滤器，定义了你是谁，以及你对顾客意味着什么。重要的是，它“提供了一颗北极星，引导员工发展你想要建立的企业，并在此过程中保持自主和凝聚力。”因为你的品牌是你的目标的表达，它让你的员工专注于重要的事情，它传达了你的客户期望什么——你的承诺——是什么让你与众不同。

打造一个坚不可摧的品牌不仅仅是营销部门的职责。

他认为一个坚不可摧的品牌应该满足9个标准：

1.它必须是大．它应该在顾客心目中代表一个巨大的承诺——巨大的利益。

2.它必须是狭窄的．大到足以举足轻重，但又窄到足以拥有。

3.它必须是不对称．也就是说，你必须找到你可以支配的力量。你的不对称，不平衡，不成比例的力量是什么，远远超过了市场上的其他公司?

4.它必须是善解人意．它应该反映你的目标客户的情感生活。

5.它必须是最优的．它需要在新旧、熟悉和新奇之间取得平衡。让你的品牌创意足够新颖，既能带来我们渴望的新鲜感，又能带来熟悉感。

6.它必须是功能和情感．你的情感利益必须牢固地植根于功能上。同样，你的功能利益也会带来情感奖励。例如，亚马逊Prime的快速配送功能带来了即时满足的情感利益。

7.它必须是锋利的．铁铮铮的品牌能澄清问题。它带来对比，通常可以用一两个词来概括。有时候，磨砺你锋芒的最好方法就是去除一些东西，简化一些事情。约翰·前田说，“简单就是减去明显的，增加有意义的。”

8.它必须有牙齿．你的品牌必须是真实的。你的品牌承诺应该非常具体。特异性增加可信度。

9.它必须交付．你的品牌必须是你每时每刻都在传递的东西。

在这九个条件的背景下，Pedersen提出了她制定品牌战略的八个步骤铁的方法．

步骤1:东方
铁甲方法从建立上下文开始。在创建品牌战略的第一步，你要定位于你的目标客户和你的竞争参考框架。

步骤2:听
在这个方法的第二步，你要倾听你的客户，从中找出你的品牌战略的灵感来源。通过进入倾听的心态，准备和进行客户研究，你为你的品牌战略建立了最丰富的基石。

步骤3:检查
在步骤3中，你检查你收集到的见解，并将它们合成到“不常见分母”框架中。这揭示了你潜在的定位主题，既要与客户相关，又要为你的企业所拥有。

步骤4:梯子
现在你建立了你的品牌战略的关键。在步骤4中，你制定了一个利益阶梯和相信的理由，具体说明了你的企业做出的承诺，你如何证明这个承诺，以及你的客户在体验这个承诺后最终享受到什么。

第五步:描述
当你的利益阶梯完成后，该方法的第五步将你转移到描述你的业务。通过明确你的角色原型，定义你的业务的个性和调性，你可以让自己和他人始终如一地、真诚地体现你的品牌。

第六步:阶段
在第六步中，你将定义客户使用你的品牌之旅的每个阶段。显式地描述各个阶段使您能够定制您的消息以获得最大的影响。

步骤7:激活创造性
第七步展示了在执行特定的沟通策略时如何激活创造性。这一步建立了战略指导，在开始创造性开发过程之前去除无关的和主观的内容，为有效沟通创造条件。

步骤8:缩小
“铁甲方法”的最后一步是，你把视野缩小，开始在你的企业所做的一切中看到品牌。到最后，你将创建一个钢铁般的品牌战略，作为你的北极星，创造一个繁荣的企业。

最后一步真正涉及到坚固品牌的力量。“当你把镜头缩小时，你就能看到你的品牌如何获得生命的广度和深度。你把品牌融入的东西越多，就越能加深顾客的喜爱。”

Pedersen详细解释了每一个步骤，还通过她创建了一个在线课程网站．

在对品牌和品牌战略的全面审视中，有很多东西值得学习和应用。正如这本书的副标题所暗示的——“一个领导者的指南”——所涵盖的材料不是可以被委派或忽略的东西。作为任何职能的创始人或领导者，品牌是你的事。住你的品牌。“用你的语言和行动，正式和非正式地向各级同事证明，品牌是优先事项。让你的品牌战略指导你，让你的员工看到它在引导你。这也给了他们使用品牌作为他们的北极星的许可和鼓励。”

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就像我们Instagram而且脸谱网学习更多的领导力和个人发展理念。

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由Michael McKinney于上午07:48发布
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